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包裝設計的管理流程

發(fā)布時間：

2023-10-24

包裝設計涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說明書、標簽，以及其他包裝附屬物和運輸包裝等一系列整體配套構(gòu)思。定位準確、符合消費者心理需求的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在繁多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤策劃所不敢忽視的市場策略。

　　首先，市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部根據(jù)公司制定的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場調(diào)研情況對產(chǎn)品進行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費群體。策劃前期應考慮到消費群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時還要考慮同類產(chǎn)品的賣點、特性及銷售單價等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設計的突出點、品牌字體的表現(xiàn)形式、功能性文字的準備，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

　　其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設計部門或?qū)ｉT的設計公司，以便于確定視覺傳達所表現(xiàn)的重點和包裝結(jié)構(gòu)設計方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng)意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設計公司應提出盡可能多的設計思想和方案，以便于綜合考慮設計方案的可行性。后期的組織評審需召集盡可能多的相關(guān)人員進行評審，并根據(jù)評審意見修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。

　　再次，對經(jīng)過篩選的包裝設計方案進行最終設計，通過電腦展現(xiàn)的彩色立體效果，來檢驗包裝結(jié)構(gòu)的不足，從而在細節(jié)處進行不斷完善和改進。同時，在該過程中還應考慮增加包裝設計的防偽識別要求及外包裝便于防偽識別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標簽、電話查詢等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專業(yè)維權(quán)人員進行辨識。

　　對確定的可實施包裝設計方案進行小規(guī)模試生產(chǎn)，并交由市場調(diào)研部門進行試銷及市場調(diào)查，然后將調(diào)研情況通過反饋再次向市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部及設計公司進行提案，以便于完成投入市場前的調(diào)整。

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